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TCL电器的大国品牌之路

编辑:TCL冰箱售后   时间:2018-02-09   浏览:107

    今年7月1日,由央视重磅打造的中国第一部探讨企业品牌转型升级要素的故事片--《大国品牌》震撼首映。开播当日,TCL成为《大国品牌》第一个登场的中国企业,以《路》为主题,从企业发展与品牌崛起的视角,为大家展现了TCL耕耘实业三十六载,品牌国际化发展十八年路上的探索、机遇与挑战,诠释了TCL对“大国品牌”的独到见解。
  十八载全球拓疆
   从1999年起,TCL开始尝试国际化之路,成为最早“出海”的中国企业之一。在国际化道路上,TCL展现出了中国企业所独有的韧性和融合力。TCL始终坚持将相互尊重、求同存异、坚持原则与解决问题的灵活性相结合,既注重尊重当地的习俗和文化,同时也积极向这些在欧美市场有着丰富经验的企业进行“反向学习”。正是这种开放包容与虚怀若谷的企业精神,让TCL得以更加得心应手的扎根当地、辐射全球。
   目前,TCL集团在全球共有近8万名员工,23个研发机构,21个制造基地,在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。TCL不仅是中国品牌,更是名副其实的“国际品牌”。
  “一带一路”TCL先行一步
   “一带一路”为中国企业国际化搭建起前所未有的大平台。TCL抓住机遇,成为推动“一带一路”落地的先行者。2015年,TCL根据国家“一带一路”政策,重新制定出“三军联动、品牌领先,扎根重点市场”的国际化再出发路线图,在继续巩固和提高欧美市场份额的同时,也选择对印度、巴西等重点新兴市场进行突破。
   在俄罗斯,TCL以产业链垂直整合的优势,不断推出创新型产品,赢得了当地消费者的广泛认可。在波兰、越南、埃及这样的“一带一路”的沿线国家和地区,以及墨西哥等地,TCL都建立了生产基地。不仅如此,TCL亦在北美这样具有全球制高点意义的成熟市场发力,让当地消费者慢慢接受了来自中国的“大国品牌”。而在建立品牌影响力方面,TCL同样下了一番工夫。在娱乐领域、体育领域,TCL都成绩斐然。
  科技创新造福人类 TCL一直在路上
   TCL创新科技引领之下的产品和服务,不仅创造出新的市场空间,更满足了全球众多消费者的需求。从今年1月全球发布的XESS量子点电视旗舰新品X2、X3,今年3月推出互联网电视子品牌“雷鸟”,到推出创新性“封闭”结构的TCL免污式洗衣机,TCL始终坚持以科技创新造福人类。
   目前,TCL在全球已有23个研发中心,7000多名研发人才和4个CNAS(中国合格评定国家认可委员会)资质认证实验室。截至2016年底,TCL已累计申请专利24669件,其中发明专利16844件。历年专利申请量在国内同行企业中排名第五,发明专利申请量在国内同行企业中排名第四。
   到现在,TCL已是一家连续三年营收过千亿的跨国家电企业,海外收入比例接近总营收的一半,既能在新兴市场和成熟市场共赢发展,又在积极响应国家鼓励中国企业“走出去”的政策,在国际市场打造“大国品牌”新形象。

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